El Experto en Tráfico y Campañas Digitales que toda Empresa Necesita
La era digital ha transformado la forma en que las empresas se conectan y llegan a sus clientes. Ya no basta con una presencia pasiva en línea, sino que se requiere una estrategia activa y adaptable para capitalizar las oportunidades que ofrece el mundo digital.
Entre los profesionales clave para impulsar el éxito digital de una empresa, se encuentra el trafficker digital, un experto multifacético que se encarga de investigar, planificar, implementar y optimizar las campañas de publicidad y captación de tráfico en línea.
Evolución del término: Los traffickers digitales solían llamarse «media buyers» en la era de los medios tradicionales como la televisión y la radio. Con la aparición de la publicidad digital, el término evolucionó para reflejar su enfoque en la compra y gestión de espacios publicitarios en línea.
El trafficker digital es un profesional clave en el mundo del marketing digital. Su responsabilidad va mucho más allá de simplemente «montar» campañas de publicidad en línea. Este perfil debe dominar una amplia gama de habilidades y conocimientos, convirtiéndolo en un verdadero «todoterreno» del entorno digital.
Conocimientos Esenciales del Trafficker Digital
- Derechos de autor y propiedad intelectual
- Plataformas de gestión de anuncios y análisis de datos
- Nociones de programación y edición de imágenes
Principales Funciones del Trafficker Digital
- Investigar y auditar: Antes de planificar y desarrollar estrategias, el trafficker digital debe tener una comprensión clara de los objetivos de la empresa, el público objetivo y la competencia.
- Planificar y diseñar estrategias: Basándose en los hallazgos de la auditoría, el trafficker digital diseña y planifica las estrategias de publicidad online, determinando los canales, la segmentación y los objetivos.
- Implementar las campañas: Una vez definida la estrategia, el trafficker digital se encarga de la ejecución, incluyendo la creación de los anuncios, la configuración de las campañas y la preparación de las páginas de destino (landing pages).
- Analizar y optimizar: El trafficker digital realiza un análisis continuo de las campañas, probando diferentes formatos, creatividades y copys para determinar cuál es el más efectivo. Luego, optimiza las campañas en función de los resultados.
- Informar y tomar decisiones: El trafficker digital produce informes tanto para la alta dirección como para el equipo interno, proporcionando una visión general del desempeño de las campañas y facilitando la toma de decisiones.
Especializaciones del Trafficker Digital
Dentro del mundo del trafficker digital, existen diferentes especializaciones que se adaptan a las necesidades y objetivos específicos de cada empresa:
Especialización en Meta y TikTok Ads
Estos traffickers digitales se enfocan en desarrollar estrategias en diferentes plataformas publicitarias de redes sociales orientadas a generar alcance, reconocimiento, tráfico y ventas en un sitio Web. Incluso si la empresa o emprendimiento no tiene página Web, los traffickers digitales podrán desarrollar estrategias que se apalanquen de otras herramientas de generación de leads y ventas que ofrecen las respectivas plataformas.
Por ejemplo, para empresas que aún no tienen sitio web, Meta Ads ofrece campañas de interacción (mensajes a Whatsapp) y campañas de generación de leads a través de formularios instantáneos. Lo mismo ocurreo con plataformas como Tiktok, Linkedin, Pinterest y otras.
En definitiva el término Traffiquer digital se emplea recientemente para referirse a los conocidos media buyer. Estas personas encargadas de contratar los espacios publicitarios en diferentes medios.
Además de las redes sociales, los traffickers digitales tambien se pueden especializar en:
Especialización en Google
Los traffickers digitales especializados en Google destinan sus recursos publicitarios en la parte final del proceso de compra del usuario, optimizando las campañas en la red de búsqueda y Display de Google.
Especialización en Info-productos
Estos traffickers digitales se especializan en campañas de publicidad online de tipo inbound, cuyo objetivo es guiar y educar al usuario hacia un propósito específico a través de piezas de información.
Especialización en Comercio Electrónico
A diferencia de los perfiles enfocados en info-productos, los traffickers digitales especializados en comercio electrónico tienen como objetivo principal la adquisición de nuevos clientes a través de sus campañas.
Especialización en Tiendas Físicas
En este caso, el objetivo es el mismo que en la especialización en comercio electrónico, pero la diferencia radica en la forma de medir y hacer seguimiento, ya que los potenciales clientes realizarán las compras en los establecimientos físicos.
Formas de Incorporar un Trafficker Digital a tu Empresa
Cuando se trata de incorporar un trafficker digital a tu equipo, existen tres opciones principales:
Trafficker Digital Interno
Contratar a un profesional que se integre directamente en el departamento de marketing de la empresa. Esta opción permite un mayor control de los tiempos y recursos, pero también implica un mayor costo y la necesidad de contar con una infraestructura adecuada.
Trafficker Digital Autónomo
Trabajar con un profesional freelance que se adapta a las necesidades específicas de la empresa. Esta alternativa es más económica y flexible, pero puede conllevar algunos desafíos, como la disponibilidad limitada del freelance o la necesidad de un proceso de onboarding.
Agencia de Traffickers Digitales
Contratar los servicios de una agencia especializada en marketing digital. Esta opción ofrece una infraestructura y herramientas completas, así como una perspectiva externa y experiencia en proyectos similares. Sin embargo, puede ser una opción más costosa, especialmente para empresas pequeñas.
Trafficker Digital Curso
Existen variedad de cursos que pueden hacer las personas que quieren gestionar la publicidad de otras empresas.
La recomendación es especializarse en una plataforma y función específica, es decir, no bastará con un curso genérico de marketing digital, sino un curso especializado en el conjunto de tareas que quieres desarrollar como profesional en este sector.
Si te quieres especializar en generación de demanda y ventas para un ecommerce entonces lo más obvio es tomar cursos de por ejemplo: Meta Ads para ecommerce.
Si te quieres especializar en captación de leads para empresas, entonces el curso que debes tomar debe enfocarse únicamente en eso. Incluso existen varidad de nicho sen los cuáles te puedes especializar. Aquí van algunos ejemplos:
Nichos para trabajar como Trafficker Digital
- Generación de ventas para Tiendas online (ecommerce).
- Generación de leads para clínicas dentales.
- Generación de leads para inmobiliarias.
- Generación de leads para agencias de viajes.
- Generación de leads para coaches, terapeutas y expertos.
- Incluso generación de clientes potenciales para negocios locales o restaurantes.
Mientras más especializado mejor, así tendrá mucho sentido para un dueño de negocio contratarte para una función específica que rinda los resultados esperados.
Conclusión:
El Trafficker Digital, Clave para el Éxito Digital de tu Empresa
En la era digital, contar con un trafficker digital en tu equipo se ha convertido en una necesidad fundamental para las empresas que buscan ganar visibilidad de marca, capitalizar el poder de Internet y aumentar la captación de clientes. Este profesional multidisciplinar es capaz de investigar, planificar, implementar y optimizar las campañas de publicidad online, adaptándose a las necesidades específicas de tu negocio.
Independientemente de la forma en que decidas incorporar un trafficker digital a tu empresa, esta figura clave te ayudará a aprovechar al máximo las oportunidades que ofrece el entorno digital, posicionando tu marca y atrayendo a un público cada vez más presente en las plataformas online.
10 Datos Relevantes sobre el Trafficker Digital
- El tráfico digital es crucial para el éxito empresarial, con el 93% de las compras en línea iniciándose a través de motores de búsqueda y redes sociales.
- Los traffickers digitales deben tener conocimientos en derechos de autor, gestión de anuncios, análisis de datos y programación.
- Las principales funciones del trafficker digital incluyen investigación, planificación de estrategias, implementación de campañas, análisis y optimización.
- La especialización en redes sociales se enfoca en generar tráfico y registros en plataformas como Facebook e Instagram.
- Los traffickers especializados en Google optimizan las campañas en la red de búsqueda y Display de Google.
- Los traffickers de info-productos se enfocan en campañas de publicidad inbound para guiar y educar a los usuarios.
- Los traffickers de comercio electrónico tienen como objetivo principal la adquisición de nuevos clientes.
- Los traffickers de tiendas físicas miden y hacen seguimiento de las compras realizadas en los establecimientos offline.
- Contratar un trafficker digital interno ofrece mayor control, pero también implica mayores costos.
- Trabajar con un trafficker digital autónomo es más flexible y económico, pero puede conllevar desafíos de disponibilidad.