¿En qué consiste la función de reserva de anuncios de Facebook?
Facebook ha lanzado recientemente una nueva función llamada «reserva de anuncios» que permite a los anunciantes reservar espacios publicitarios en la plataforma a un precio fijo y predeterminado. Anteriormente esto se conocía como «frecuencia y alcance».
Básicamente, con esta función puedes reservar impresiones publicitarias a un costo por mil impresiones (CPM) mucho más bajo que usando la subasta regular de Facebook Ads. En vez de que el precio se determine mediante puja con otros anunciantes, tú fijas un precio reservado.
¿Cómo configurar una campaña con la función de reserva?
Para crear una campaña usando la función de reserva, debes:
- En Ads Manager, selecciona «Reserva» en vez de «Subasta» en el menú desplegable de «Tipo de compra».
- Elige un objetivo de campaña limitado a reconocimiento o compromiso.
- Define la ubicación y público como lo harías normalmente.
- Selecciona los formatos de anuncio que usarás.
- Elige las plataformas y ubicaciones de tus anuncios.
- Establece la frecuencia de impresiones por usuario.
- Indica tu presupuesto para reservar impresiones.
- Facebook te dará una estimación de alcance, frecuencia y CPM.
- Confirma la reserva y sube tus anuncios.
Ventajas de usar la función de reserva
Las principales ventajas de reservar anuncios en Facebook son:
- CPM más bajos, incluso menos de 1 euro en algunos casos.
- Alcance garantizado de impresiones.
- Presupuesto distribuido a lo largo de la campaña.
- Predecibilidad en métricas como alcance y frecuencia.
- Posibilidad de secuenciar anuncios creativos.
¿Cuándo conviene usar la reserva de anuncios?
Esta función es ideal para:
- Campañas de reconocimiento de marca a gran escala.
- Evitar fluctuaciones de precios en temporadas altas.
- Llegar a un público muy amplio.
- Clientes que buscan métricas garantizadas.
- Estrategias como contenido omnipresente.
- Probar nuevas tácticas publicitarias.
Sin embargo, para campañas orientadas a conversiones como ventas o leads, la subasta regular suele funcionar mejor.
Cabe resaltar que la función de reservas, se irá activando paulatinamente en todas las cuentas, por lo que si no la ves en la tuya no te preocupes, pronto estará.
Consejos para aprovechar al máximo la reserva de anuncios
- Prueba con diferentes combinaciones de ubicaciones y públicos.
- Usa creatividades de alto impacto.
- Secuencia anuncios para contar una historia.
- Analiza cómo se distribuye el presupuesto.
- Compara resultados con campañas de subasta.
- Ajusta la estrategia según los resultados.